Judul | PENGARUH HARGA JUAL TERHADAP VOLUME PENJUAL MOBIL MEREK HINO DUTRO PADA PT.CITRA LESTARI MOBILINDO PALEMBANG |
Edisi | |
ISBN/ISSN | |
Pengarang | AAN SUSANTO 08220018 - Personal Name |
Subyek/Subjek | Content type | Karya Ilmiah Mahasiswa/Skripsi |
Bahasa | Indonesia |
Penerbit | UNIVERSITAS IBA.FAK. EKONOMI |
Tahun Terbit | 2012 |
Abstrak | PENGARUH HARGA JUAL TERHADAP VOLUME PENJUALAN MOBIL MEREK HINO DUTRO PADA PT. CITRA LESTARI MOBILINDO PALEMBANG Oleh AAN SUSANTO Penulisan skripsi ini dibawah bimbingan : Esty Naruliza, SE.,MP Sebagai Ketua H. RY. Effendi, SE.,M.Si Sebagai Anggota Di dalam penetapan harga, pasti selalu terdapat kesenjangan antara biaya yang perusahaan keluarkan dan persepsi pelanggan mengenai produk yang perusahaan jual tersebut. Penentuan harga yang tepat adalah harga yang dapat menghasilkan laba tetapi dari sisi pelanggan sesuai atau tidak terlalu mahal dan tidak terlalu murah. Artinya, apabila perusahaan telah memahami struktur biaya dan nilai produk, maka perusahaan dapat mengambil keputusan yang tepat tentang bagaimana menetapkan harga terhadap produk yang dijual tersebut. Salah satu produk yang penetapan harganya harus tepat bagi konsumen yaitu produk transportasi. Strategi penetapan harga jual sangat kompleks dan sangat penting karena mempunyai hubungan langsung dengan pendapatan PT. Citra Lestari Mobilindo secara keseluruhan. Pada tingkat tertentu di perusahaan ini dalam penetapan harga jual produknya, dapat berdasarkan pada ekslusifitas produk tersebut. makin tinggi harga yang ditetapkan secara relatif terhadap kompetitor, makin eksklusif pula konsumen sasarannya. Strategi penetapan harga di perusahaan ini diterapkan dengan benar sesuai dengan karakteristik produk dan lingkungan pemasaran, seperti situasi persaingan serta perilaku konsumen. Dari data skripsi yang diolah, maka didapatkan persamaan regresi linier adalah Y= 353,861 - 7,392X. Dari persamaan ini terlihat bahwa harga jual mempunyai pengaruh yang negatif terhadap peningkatan volume penjualan. Hubungan negatif tersebut dapat dilihat pada tanda (-) pada persamaan tersebut. Dapat dilihat dari nilai t hitung (-3,352) < t tabel (2,306), maka H0 ditolak dan H1 diterima. Maka, dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang negatif dan signifikan antara harga jual terhadap volume penjualan pada PT. Citra Lestari Mobilindo Palembang. Koefisien determinasi dari skripsi ini, yaitu sebesar 0,584 yang menyatakan bahwa proporsi variasi variabel bebas yaitu harga jual mempengaruhi variasi variabel terikat yaitu volume penjualan sebesar 58,4%, dan sisanya sebesar 41,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel harga jual, seperti kualitas produk, biaya promosi, perilaku konsumen, dan lain-lain. |
Digital File | LOADING LIST... |
Kembali ke sebelumnya |